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martes, 26 de febrero de 2013

Las redes sociales y el Kirchnerismo


En los últimos tiempos, el mundillo de la política se vio revolucionado por el asiduo uso de Twitter por parte de la presidente de la Nación,  Cristina Fernández de Kirchner.
El mundo de las redes sociales es nuevo pero complejo. La lógica de las redes planteó un nuevo desafío no sólo para los políticos sino también para los medios, empresas, intelectuales y el resto de la sociedad.
Dentro de lo que son los medios de comunicación a cambiado totalmente la rutina de trabajo que tenían  éstos hasta no hace tanto. De hecho, algunos autores aseguran que las redes sociales vinieron a suplantar o enfrentarse a los medios tradicionales (radio, televisión y diarios). Tal como sostiene Bernand Miege: “En primer lugar se observa que los medios de comunicación de masas, que poseían prácticamente el monopolio de la información difundida, están enfrentándose a la competencia de otros emisores que aprovechan ampliamente las TICS para prescindir de ellos: es el caso de la información producida y difundida en el marco de las estrategias de comunicación de organizaciones públicas y privadas…” (   De Moraes; Denis, “Mutación de lo visible”, Miege Bernand, cap. 1 “La cuestión de las TICS hacia nuevos planteamientos”, Ed. Paidós (año 2011), pp. 36).
Muchos autores, intelectuales  e investigadores concuerdan en que estas nuevas tecnologías pueden suplantar a los ya mencionados medios tradicionales. Pero esta concepción es en parte errónea  debido a que si bien las redes sociales permiten horizontalizar la comunicación y hasta han modificado la rutina de los medios tradicionales, no se puede soslayar que éstos están en las redes y tienen su agenda propia. De hecho, tanto diarios, TV y radio van directo a la convergencia en Internet.

¿Cómo usa la presidente Twitter?

La presidente de La Nación, Cristina Fernández, tiene Twitter desde hace tiempo. Antes escribía cada cierto tiempo, pero este año, la Presidente ha hecho de Twitter su principal herramienta comunicacional en desmedro de la cadena nacional.
Muchos especialista en comunicación y encuestas, en principal Magnament & Fit,  señalaron que las cadenas nacionales son mal vista por gran parte de la sociedad. Todo parece indicar  que la Presidente está cambiando su estilo comunicacional, el cual no contempla conferencias de prensa.
Ahora esta modalidad del uso de las redes sociales, sobre todo Twitter, no es exclusiva del gobierno  K .  Gobiernos como el venezolano y el ecuatoriano utilizan esta red para comunicarse con el “ Pueblo” sin pasar por intermedio de la prensa.
De hecho, estos tres gobiernos piensan exactamente lo mismo sobre la prensa crítica que son medios hegemónicos con el afán de destruir el proceso revolucionario que estos gobiernos encarnan.
De esta forma, lo explica De Moraes, en la página 143 de su libro “ La cruzada de los medios en América Latina”: “ (…) [ En referencia a las nuevas tecnologías] Sin hablar de la difusión de  informaciones, ideas y aclaración en blogs y redes virtuales y sociales (como Twitter, Facebook y Youtube, utilizados por ejemplo  por  Cristina Kirchner y Hugo Chávez) que permiten conectarse directamente  e interactuar en tiempo real  con usuarios  y comunidades. Incluso anticipando  noticias y divulgando  las posiciones de poder público sin mediación mediática”. Esta cita refleja lo anteriormente descrito.
Sin embargo, lo que este autor se “olvida” del gran aparato de medios estatales que tienen estos gobiernos. Ya sea porque son, directamente, del Estado o porque están “subvencionados” por la pauta oficial.
Por otro lado, otros presidentes (de distintas ideologías) como es el caso del presidente norteamericano Barack Obama tiene Twitter pero también, da entrevistas a los medios gráficos, televisivos, radiales. Esto se pudo apreciar, el año pasado, en medio del debate por la pelea presidencial.
Incluso, en los últimos tiempos,  suscitó una polémica aquí en Argentina, porque  Cristina Fernández (para avalar su postura sobre los medios) twitteó el día 30 de enero: “Obama tiene razón. What? Revista “New Republic” 2/2013. Where? USA, obvio. "Los medios modelan los debates y OBSTRUYEN LOS ACUERDOS"(sic)” .  Lo paradójico es que esta declaración la hizo en una entrevista personalizada. Algo que la presidente no hace aquí, dar entrevistas.
La forma que utilizan las redes sociales  la presidente  es de una forma verticalista,  sin tener en cuenta que las redes sociales son redes horizontales y permiten la interacción.
Da la sensación de que Cristina no entiende la lógica de las redes sociales ya que las usa como forma de seguir retroalimentando su concepción de los medios.